关键
- 生成式AI：类似ChatGPT的人工智能技术，可生成文本、图像等内容。
- 隐私保护：苹果公司重要的战略，限制了其AI发展的数据获取。
- Siri：苹果的语音助手，被认为是AI技术的重要应用方向。
- 联邦学习：一种在用户设备上进行数据处理，保护隐私的技术。
- AI的iPhone时刻：比喻生成式AI像iPhone一样颠覆行业。
摘要
本期《生动早咖啡》聚焦于苹果公司在生成式AI浪潮中的相对沉默。尽管拥有Siri等AI应用和大量AI公司收购，苹果在ChatGPT等新兴技术上并未积极跟进。分析指出，这与苹果坚持的隐私保护策略、将AI作为支持技术的战略方向以及对品牌形象的谨慎态度有关。领英职场宣布停止国内服务，百度或将推出整合AI技术的小度智能手机，亚马逊开放影视版权授权，以及Google I/O大会即将召开等商业科技动态也在节目中有所提及。尽管面临挑战，苹果或将在健康领域和混合现实设备上发力AI，未来发展值得关注。
洞察
该播客内容揭示了科技巨头在面对颠覆性技术时，战略选择的多样性。苹果的案例表明，企业价值观和品牌定位会在很大程度上影响其技术发展路径。 在AI技术快速发展的当下，如何在创新与用户隐私、商业利益与企业责任之间取得平衡，是所有科技公司都需要认真思考的问题。同时，苹果的保守策略也可能蕴含着“后发制人”的潜力，值得持续关注。
观点
01「隐私优先战略」
苹果将用户隐私置于首位，限制了其在云端收集和处理大量数据的能力，从而影响了生成式AI模型的训练和优化。
02 「AI作为幕后支持」
苹果倾向于将AI技术融入现有产品和服务中，提升用户体验，而非推出独立的AI应用。
03 「谨慎的品牌策略」
苹果对AI技术的应用持谨慎态度，避免因技术不稳定、侵权等问题损害品牌形象。
深度
苹果的AI策略：沉默中孕育变革？
2023年，生成式AI以前所未有的速度席卷全球，ChatGPT的横空出世被誉为“AI的iPhone时刻”。然而，在这场技术革命中，作为“iPhone时刻”缔造者的苹果公司却显得格外沉默。面对微软、谷歌等科技巨头纷纷推出AI产品，苹果似乎并未积极跟进，这引发了业界的广泛关注和讨论。
苹果并非没有AI
事实上，苹果在AI领域的布局由来已久。早在1990年代，苹果就推出了使用人工智能技术的Newton平板。2011年，Siri的问世更是开启了智能语音助手的新纪元。此外，苹果还在芯片、摄像头、照片应用等多个方面应用了AI技术。数据显示，2016年至2020年期间，苹果收购的AI公司数量位居全球第一。
沉默背后的考量
那么，手握大量AI技术和资源，苹果为何在生成式AI浪潮中选择沉默？
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隐私保护的底线
隐私保护是苹果公司近年来奉行的核心战略。为了保护用户隐私，苹果采取了一系列技术和政策措施，例如隐私差别化和应用追踪透明化技术。这种对用户隐私的承诺虽然赢得了用户的信任，但也限制了苹果获取和处理大量数据的能力。生成式AI技术的训练和优化需要海量数据，而苹果在数据获取方面面临着严格的限制。为了解决这个问题，苹果采用了联邦学习技术，即在用户设备上进行数据处理，避免将数据传输到云端。然而，这种方法也导致苹果的数据规模相对较小，模型训练的复杂性增加，从而影响了生成式AI产品的训练效率和性能。
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AI作为支持技术的战略
苹果作为一家硬件公司，更倾向于将AI视作一项支持技术，部署在幕后，用于提升现有产品和服务的用户体验。例如，iPhone摄像头能够自动选择最佳照片，Apple Pencil在iPad上的书写体验媲美真实纸笔，iOS支持口罩解锁等。这些功能都离不开AI技术的支持。
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谨慎的品牌策略
苹果一直以来都非常注重维护自己的品牌形象。然而，当下流行的生成式AI应用，例如ChatGPT，在服务稳定性、版权问题等方面仍存在诸多争议。对于追求极致用户体验的苹果来说，贸然推出不够成熟的AI产品可能会损害品牌形象。
未来展望
尽管在生成式AI领域表现得相对保守，但苹果并未放弃对AI技术的探索。库克曾表示，人工智能是一种水平技术，将影响苹果的每一种产品和服务。这意味着苹果可能会专注于改进现有产品和服务，而不是创造新的独立的人工智能应用。
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健康领域或成AI应用风暴中心
有报道称，苹果正在开发一种人工智能驱动的健康指导服务和跟踪情绪的新技术。健康领域有望成为苹果AI应用的重要突破口。
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混合现实设备或成关键
如果苹果即将推出的混合现实头显设备能够获得成功，那么苹果在视觉人工智能领域的投入将获得回报。
结语
苹果在AI领域的策略并非一成不变。在技术成熟、用户需求明确、风险可控的前提下，苹果可能会以其独特的方式进入生成式AI领域。
然而，The Information的文章指出，苹果在AI产品上的缺席、人工智能人才高管的动荡以及陷入困境的Siri，都使得今天的苹果比以往任何时候都显得更具风险。
因此，苹果的AI之路仍然充满挑战。这家科技巨头能否在AI时代保持领先地位，值得我们拭目以待。