关键
- Story Mode：B 站が打ち出した単列情報流れのショートビデオコンテンツモード。
- 再生回数：B 站でビデオの拡散度合いを測る指標で、ユーザーの消費時間に置き換えられる可能性がある。
- コンテンツエコシステム：B 站の、UP 主による創作、二次創作エコシステムの反哺、動的なユーザー浄化によるコミュニティエコシステム。
- 流量論：再生回数を核心とするコンテンツ評価基準で、コンテンツの質が低下する可能性がある。
- ユーザー粘性：ユーザーがプラットフォームに依存する程度で、中長の良質コンテンツと関連している。
摘要
B 站は現在、ショートビデオの Story Mode がもたらす挑戦に直面している。成長を追求するため、B 站は積極的にショートビデオを受け入れているが、これによりユーザーとコンテンツエコシステムのバランスが崩れている。Story Mode の急速な成長は、ユーザーのアクティビティと商業化の効率を向上させたものの、低品質コンテンツ が氾濫し、良質な中長ビデオの流量を蚕食している。B 站の経営陣は、前台に表示される再生回数データを廃止 し、ユーザーの消費時間でビデオの拡散度合いを測ることを検討しており、コンテンツエコシステムを最適化し、流量至上主義 の窮地から脱することを試みている。この措置が B 站のコンテンツ優位性を再構築し、商業化とユーザー体験のバランスを実現できるかどうかは、まだ見極める必要がある。
洞察
B 站がショートビデオを受け入れる戦略は、インターネットプラットフォームが成長と商業化を追求する過程で直面する一般的な窮地を反映している。*プラットフォームは、ユーザーの増加、コンテンツの質、商業的収益化の間でバランスを見つける必要があり、単一の流量指標に過度に依存してはならない。*B 站の事例は、コンテンツエコシステムの健全な発展がプラットフォームの長期的な価値にとって重要であることも示している。プラットフォームは、推薦アルゴリズムとコンテンツ選別メカニズムを不断に最適化し、良質なコンテンツの創作と拡散を促進することで、ユーザーの忠誠度とプラットフォームの競争力を維持する必要がある。
观点
01「Story Mode は両刃の剣」
Story Mode はユーザーのアクティビティと商業化の効率を向上させる一方で、コンテンツの質の低下とユーザー体験の損失のリスクももたらす。
02 「流量至上主義は不可取」
再生回数をコンテンツ評価基準として過度に依存すると、低品質コンテンツが氾濫し、良質コンテンツの流量を蚕食し、コンテンツエコシステムを破壊する。
03 「ユーザー消費時間はより合理的な指標」
ユーザーの消費時間でビデオの拡散度合いを測ることで、コンテンツの真偽効果とユーザー粘性をよりよく反映し、プラットフォームが良質コンテンツの創作と拡散に重きを置くように導くことができる。
深度
B 站“脱抖音”：コンテンツエコシステムの自救？
インターネットの流量ボーナスが徐々に消える中、B 站は成長とコンテンツエコシステムに関する困難な選択を迫られている。この二次元文化を起点とするビデオプラットフォームは、近年積極的にショートビデオを受け入れ、Story Mode（単列情報流れのショートビデオコンテンツ）を通じてユーザーの増加と商業化の加速を図っている。しかし、この戦略は短期的には目立ったデータをもたらした一方で、ユーザーとコンテンツエコシステムのバランスを崩し、B 站は抖音への依存から脱し、自らのコンテンツ優位性を再構築しようとしている。
成長の誘惑とバランス崩れのリスク
B 站がショートビデオを受け入れる動きは 2018 年に始まり、2021 年には Story Mode が全量で導入された。*この措置はユーザーの増加と商業化の面で顕著な成果を収めた。*2022 年、縦型ビデオの B 站ホームページ入口流量全体に占める割合は 12% を超え、Story Mode の日平均再生回数は前年比 175% 増加した。ショートビデオの急速な成長は、一方ではユーザーの断片的なエンターテインメントニーズの増加に起因し、もう一方では B 站がユーザーの興味や愛好を的確に捉えたことにもよる。
しかし、Story Mode の急速な拡大はマイナスの影響ももたらした。B 站のホームページの人気チャンネルは高再生回数の作品で「埋め尽くされ」、毎週必見のランキングにはタイトルや表紙でクリックを誘う低品質作品が溢れている。これらのショートビデオは高品質な中長ビデオの露出流量を蚕食し、ユーザー体験に影響を与えている。さらに深刻なのは、Story Mode のコンテンツスタイルが抖音にますます似てきており、B 站本来の二次創作エコシステムを希釈し、B 站の位置付けが曖昧になっていることだ。
ある B 站の財経系 UP 主は、Story Mode の縦型再生画面はまったく抖音を模倣しており、ユーザーの認知形成過程を省略していると指摘した。しかし、このような「持ち込み主義」は B 站が自らの特色を失う原因にもなっている。B 站はもともと中ビデオコンテンツの深みが特長だったが、Story Mode の影響で、ますます多くの UP 主がショートビデオ創作に転向し、コンテンツの同质化現象が深刻化している。
流量至上主義の窮地
B 站の推薦アルゴリズムは、再生回数を主とし、インタラクション率、再生完了率などを補助的に考慮して総合的に評価している。しかし、再生回数は B 站で最も水分の多い指標でありながら、ビデオの命運を決定する役割を果たしている。Story Mode は一時停止しない限り継続的にループ再生されるため、再生データは自然に膨らむ。このような流量至上主義の傾向により、大量の低品質ショートビデオが不必要な露出を得る一方で、良質なコンテンツは埋没されている。
この状況を改善するため、B 站の経営陣は前台に表示される再生回数データを廃止し、ユーザーの消費時間でビデオの再生程度を測ることを検討している。この措置はコンテンツエコシステムを最適化し、良質なコンテンツの創作と拡散を促進することを目的としている。実際、快手や抖音などのショートビデオプラットフォームもすでに前台の直接的な再生データ表示を隠し、いいね、転送、人気値などのより総合的なデータ次元を使ってコンテンツの表示方法を最適化している。
コンテンツエコシステムの自救
B 站が前台の再生回数表示を廃止することは、無疑にコンテンツエコシステムの自救行動である。*ユーザーの消費時間などのより合理的な指標を導入することで、B 站はコンテンツの質と価値をよりよく評価し、プラットフォームが良質なコンテンツの創作と拡散に重きを置くように導くことができる。*この調整により、タイトル党、トレンド、流行語を使った低品質の短いコンテンツの表示ウェイトが下がり、良質なコンテンツが流量至上主義の沼から抜け出し、より多くの肯定的なフィードバックを得ることができる。
さらに、B 站がビデオの再生回数をユーザーの消費時間に調整することで、B 站のコンテンツの真偽効果とユーザー粘性がより明確になる。短いコンテンツの商業的価値は明らかに中長の良質コンテンツよりも低いため、この調整によりより多くの良質コンテンツが前面に押し出され、B 站の有料サービスやブランド広告収入がさらに伸びることが期待される。
B 站の独特な点は、若いユーザーが形成した独特なシーンにある。B 站はこの若いユーザーが形成した独特なシーンを重視し、全体的な広告事業の突破を図るべきである。
展望と思考
B 站の「脱抖音」行動は、インターネットプラットフォームが成長と商業化を追求する過程で直面する一般的な窮地を反映している。*プラットフォームは、ユーザーの増加、コンテンツの質、商業的収益化の間でバランスを見つける必要があり、単一の流量指標に過度に依存してはならない。*B 站の事例は、コンテンツエコシステムの健全な発展がプラットフォームの長期的な価値にとって重要であることも示している。プラットフォームは、推薦アルゴリズムとコンテンツ選別メカニズムを不断に最適化し、良質なコンテンツの創作と拡散を促進することで、ユーザーの忠誠度とプラットフォームの競争力を維持する必要がある。
B 站にとって、前台の再生回数表示を廃止することはコンテンツエコシステムの自救の第一歩に過ぎない。将来的には、B 站はコンテンツ配信、コミュニティ管理、ビジネスモデルなどの面でより深い改革を行い、本当に抖音への依存から脱し、自らのコンテンツ優位性を再構築する必要がある。